C+D Nosh饼干爆红逻辑:颜值即正义,健康更加分

最近,一款名为“C+D Nosh”的零食饼干在小红书、微博、抖音等各大平台火了。在竞争异常激烈的零食领域,C+D Nosh饼干能够杀出重围,迅速走红,主要依靠的其推出的益生菌饼干系列。在消费升级的大潮之下,越来越多的人在用实力或钱包证明,吃零食也可以很有品质。

C+D Nosh是一款来自澳洲的品牌,同样在大海另外一端的村上春树说过一句话“在过午的酒吧里用熊本牡蛎佐酒,啜饮冰镇夏布利白葡萄酒”,简单的一句话,中产阶级的格调不经意间就流露了出来。

所以,打造一款爆红零食的逻辑,其中一个重要元素就是搞定中产阶级的口味。当然这里的中产是广义上的,主要是指一些年轻的女性,包括办公室白领、年轻妈妈、高校学生等。最大的特征是,她们实现了零食的财务自由。

通常来说,一款零食想要获得中产阶级的青睐,至少要符合以下四大基本原则中的一条:健康至上,颜值超高,品质高贵,营销到位。而C+D Nosh至少四居其三。

健康是零食的第一要务

纵览中产阶级零食,不难得出这些关键词:低卡、有机、无糖、少盐、无油、低脂、无防腐剂。而这些关键词也几乎全被C+D Nosh给囊括了。C+D Nosh主打的就是功能性轻食,提倡健康天然的食材,改良传统饼干配方,坚决拒绝添加防腐剂和氢化植物油,打造低卡,低糖的健康轻食产品。

其中还创新性融入了益生菌真果和真花破壁元素,通过益生菌对食品的赋能创新,以及真花破壁所带来的真果营养,打造轻食健康的新高度。尤其是“低糖”“低卡”“抗衰老”,大多被中产阶级女性所青睐,而益生菌的添加,真果维生素的添加,对养胃,养颜都有益处,从而更受年轻女性喜欢。

颜值即是正义

在浩如烟海的产品中,如果仅靠品质好,恐怕很难突围而出。现代家庭对“美”有着与过往完全不同的需求,因此“颜值”可谓是推广过程的核心要素。

“晒朋友圈”“Ins风”都需要包装的配合。

C+D Nosh饼干的外包装以颜色和图像区分口味,饼体小至2厘米,一口一个,大盒中有小包装,每个细节都考虑到当代家庭的使用习惯,简约而不简单。

品牌所在国家与产品品质紧密相关

现代家庭热爱旅游,感受异域风情,旅途中对国外风土及饮食产生很大兴趣和信任,并希望在家也能时刻品尝到。这些都让海外品牌口碑持续火爆。

C+D Nosh品牌来自澳洲。Joy和Tarry 是生活在澳洲的一对恩爱小夫妻,他们经营的C+D Nosh 烘焙坊就在热闹马路转角。每天清晨,烘焙坊传出的香味让匆匆的脚步慢下来,带上一点面包或者其他手作小零食再汇入人海。

C+D Nosh 在传统配方中加入富含维生素的各种天然蔬果鲜花,坚持对防腐剂和氢化植物油say no,吸引了大量支持者,为现代家庭的健康快乐写下细微而幸福的注脚。

“一口饼”系列,改良传统饼干配方,创新性引入了益生菌和真果概念,首先是健康领域的一个突破。同时,这次尝试更是是一次海外品牌中国造的突破。C+D品牌对配方及原材料进行监制,国内一线大厂先进器械生产,善用中国高效的供应链同时更好传承品牌精神。

所以,广大消费者吃零食到底是啥?是口感?是名字?是颜值?是健康?其实都是,又不是,吃的是一种感觉!

在零食的挑选上,中产阶级是一群非常挑剔的人群,他们既对零食的细腻程度有着具体入微的评判,同时又小心翼翼的用健康克制的新兴信仰去衡量生活的品质。所以在小红书上面的种草和分享,也成为了这一群人体现的一种生活态度。

说到底,所谓的中产阶级也是一群非常简单的人,他们只有一个信仰,就是健康而快乐的吃零食,而C+D Nosh饼干做到了。

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